Если компания проводит рекламные мероприятия время от времени, случайно и хаотично, ориентируясь только на сиюминутные потребности, эффективность такой рекламы минимальна. Проведение рекламной кампании требует серьёзного отношения, тщательного планирования, наличия чёткого алгоритма продвижения.
Можно следовать такому распорядку действий:
- Сбор данных, аналитика. Изучается ситуация в своём сегменте рынка, выявляются конкуренты, обосновываются отправные позиции для проведения рекламной кампании;
- Описывается целевая аудитория;
- Формулируется цель рекламной кампании;
- Творческий этап. Разрабатывается концепция, основная идея;
- Определяются рекламные инструменты, необходимые для воплощения поставленной задачи;
- Определяются приблизительные цифры расходов, которые впоследствии уточняются. Если бюджета не достаточно, вносятся коррективы, не изменяющие общей идеи. Например, уменьшается количество билбордов или показов на ТВ;
- Разрабатывается дизайн и текст рекламных сообщений;
- Создаётся сводная таблица порядка размещения рекламных материалов, согласуются все сроки;
- Собирается аналитика по итогам проведения рекламной кампании, вносятся коррективы в алгоритм действий.
Как видим, проведение рекламной кампании — дело достаточно трудоёмкое. Выполнение всех позиций этого приблизительного плана по силам лишь солидному рекламному отделу. Если у компании нет собственных рекламистов, лучше не начинать делать ошибки, а сразу обратиться к специалистам. Например, рекламное агентство «Соната» оказывает услуги по проведению рекламных кампаний любой сложности, занимаясь проблемами клиента со стадии консультаций до момента подведения итогов.
Инструменты рекламы
За долгие годы выработано огромное количество рекламных инструментов, целесообразность использования которых определяется в каждом конкретном случае. В распоряжении рекламодателя:
- Весь спектр наружных рекламных носителей — билборды, призматроны, ситилайты, пиллары, брандмауэры, скроллеры, троллы, стелы, вывески, накрышные установки, витрины, электронные табло;
- Транспортная реклама — брендирование вагонов подвижного состава общественного транспорта, электричек и поездов, реклама внутри салонов;
- Реклама на вокзалах и в аэропортах;
- Реклама в СМИ — ролики на телевидении, аудио-сообщения на радио, объявления в газетах и журналах;
- Бумажная и электронная почтовая рассылка;
- Массовая смс-рассылка;
- Нестандартная реклама, БТЛ-мероприятия.